«Авито» х СРА: как платить только за результат

Поговорили про аффилиативный маркетинг и CPA-маркетинг — модель, где рекламодатель платит не за клики или показы, а за звонки, заявки или покупки. Звучит идеально, но как работает? Почему одни бизнесы выигрывают на CPA, а другие сливают бюджет? Как «Авито» снижает риски и растит прибыль рекламодателей?

В гостях Егор Гро́шев, руководитель продуктового маркетинга горизонтальных программ «Авито». Обсудили тонкости CPA, сравнили с CPC и CPM, поговорили про таргетинг, сезонность и главные ошибки. А еще заглянули в будущее — как AI и автоматизация поменяют игру.

01:00 Конец интро
01:50 Карьерный путь Егора
04:05 Что такое CPA и аффилиативный маркетинг
08:01 Как находить баланс в работе с партнерами
11:05 Какие метрики отвечают за качественный результат
15:55 Атрибуция в команде Егора
17:55 Как пользоваться баннерами, «приведи друга» и другими инструментами
21:22 В чем выгода CPA для партнера
26:35 Что использовать небольшому B2C-стартапу — CPA, CPC, CPM?
31:30 В какой модели Егору комфортнее вести блог
34:17 Почему бизнесы используют CPP
36:23 «Авито» много знает о пользователях — какие данные использовать в маркетинге
37:32 Насколько Егор пользуется аналитикой данных
39:00 Аномалии в рекламных кампаниях
41:44 Самые частые ошибки партнеров
43:22 Что повлияло на успех блога Егора
45:20 Как AI влияет на маркетинг в «Авито»
50:35 Удавалось ли фродерам обмануть «Авито»
53:39 Как совмещать успешный блог и карьеру
56:32 Как держать баланс между блогом и карьерой
59:10 Были ли у «Авито» претензии к блогу Егора
01:01:28 Аутро. Подписывайтесь!

Команда
ведущий — Алексей Юр, стартап-предприниматель и сооснователь сервиса GOGYM: https://t.me/yur_lico
редактор — Серафима Весь
продюсер — Виктория Витославская
звукорежиссер — Михаил Золоторев

Подпишись на подкаст в удобном плеере, чтобы не пропускать новые выпуски: https://redbarn.ru/podcast/bagreport
——
Подкаст создан студией Red Barn (медиакомпания Double Day).

Наш сайт — https://redbarn.ru | Связаться — hay@redbarn.ru

Подписывайся на наш канал: https://t.me/redbarnlife

Обратная связь: hay@redbarn.ru
Наши соцсети:
Группа VK: https://vk.com/redbarn_ru
Instagram: https://instagram.com/redbarn.ru
Канал в Telegram: https://t.me/RedBarn_ru
Чат слушателей: https://t.me/RedBarnChat
По вопросам рекламы и сотрудничества: lida@redbarn.ru