Назад
Читать не вредно
Обсуждаем самые курьезные, удивительные и возмутительные произведения в истории человечества. Говорим не только о книгах, но и об авторах, разбираем контекст эпохи, дурачимся, паясничаем и погружаемся в окололитературные миры.
- Заказчик
- «Читай-город»
- Срок реализации
- 3 месяца
- Формат
- Бренд-подкаст
Задачи
Повышение узнаваемости бренда и поддержание коммуникации со своей аудиторией.
Мы поставили также следующие задачи:
- привлечь покупателей в розничные магазины;
- рассказать о преимуществах розничных офлайн-магазинов.
Что было сделано
Мы разместили рекламные интеграции в подкасте «Читать не вредно». Это редакционный подкаст студии RedBarn (студия медиахолдинга DoubleDay), который уже завоевал свою лояльную аудиторию и постоянно входит в чарты и подборки на аудио-платформах (Я. Музыка, Apple Podcasts и тд.).
Формат интеграции: открывающий джингл (упоминание спонсорства после интро — «спонсор этого сезона…») + мид-ролл 1–3 минуты.
Мы интегрировали «Читай-город» в рубрику «Место действия», в рамках которой ведущие разбирали интересные литературные места, например, реальные локации, в которых происходит сюжет обсуждаемой книги, родной город самого автора или прототипа, с которого списан главный герой, и другие интересные факты и истории, связанные с местами действия. После рубрики ведущие делали подводку к самому магазину.
В самом выпуске была отсылка на спонсорский текст в описании с промокодом.
Результат
- 100 тыс.
- прослушиваний
- 2 тыс.
- покупка по промокоду
Оцените
