Читать не вредно

Обсуждаем самые курьезные, удивительные и возмутительные произведения в истории человечества. Говорим не только о книгах, но и об авторах, разбираем контекст эпохи, дурачимся, паясничаем и погружаемся в окололитературные миры.

Послушать

Заказчик: «Читай-город»
Срок реализации: 3 месяца
Формат: Бренд-подкаст

Задачи

Повышение узнаваемости бренда и поддержание коммуникации со своей аудиторией.

Мы поставили также следующие задачи:

привлечь покупателей в розничные магазины;
рассказать о преимуществах розничных офлайн-магазинов.

Что было сделано

Мы разместили рекламные интеграции в подкасте «Читать не вредно». Это редакционный подкаст студии RedBarn (студия медиахолдинга DoubleDay), который уже завоевал свою лояльную аудиторию и постоянно входит в чарты и подборки на аудио-платформах (Я. Музыка, Apple Podcasts и тд.).

Формат интеграции: открывающий джингл (упоминание спонсорства после интро — «спонсор этого сезона…») + мид-ролл 1–3 минуты.

Мы интегрировали «Читай-город» в рубрику «Место действия», в рамках которой ведущие разбирали интересные литературные места, например, реальные локации, в которых происходит сюжет обсуждаемой книги, родной город самого автора или прототипа, с которого списан главный герой, и другие интересные факты и истории, связанные с местами действия. После рубрики ведущие делали подводку к самому магазину.

В самом выпуске была отсылка на спонсорский текст в описании с промокодом.